數(shù)字化時代，非遺+旅游正在打開格局
在剛剛過去的北京2022年冬奧會頒獎儀式上，與獎牌和冰墩墩一同頒發(fā)給奧運健兒的，還有一束“永不凋謝的奧運之花”。這束來自上海非遺技術“海派絨線編結技藝”的絨花，源于融合了中國民間傳統(tǒng)結線技藝和西方鉤針編結技藝的服飾編結藝術。其誕生得益于在十九世紀中葉，上海開埠后發(fā)生的“易服”運動，世界風潮的襲來得以孕育出上海易得風氣之早、善開風氣之先的城市文化個性。非遺作為目的地獨特氣質(zhì)的體現(xiàn)，正在吸引著越來越多旅客動身前往當?shù)伢w驗。《2021美好城市指數(shù)白皮書》報告指出，抖音用戶喜歡的城市特質(zhì)中，文化魅力占比高達76.6%。2月24日，在2022環(huán)球旅訊數(shù)智論壇（上海站）上，環(huán)球旅訊CEO李超與上海市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長陳平就“用數(shù)字化，讓文化遺產(chǎn)huo起來”為題進行了對話。01非遺走進旅游業(yè)2003年，聯(lián)合國教科文組織通過了《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，這是聯(lián)合國框架內(nèi)的重要國際公約。2004年8月，中國加入該公約并成為第6個締約國。“非遺走進現(xiàn)代生活”正是《非遺公約》精神的中國表達。陳平表示，非遺的實質(zhì)是人類生活方式的延續(xù)和傳承，囊括了十大門類，分別為：民間文學，傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、游藝與雜技、美術、技藝、醫(yī)藥以及民俗。旅游與文化相輔相成，傳統(tǒng)藝術、音樂等等都是承載旅游活動的重要內(nèi)容，陳平指出，區(qū)分非遺與物質(zhì)遺產(chǎn)的重要判斷，便是非遺是隨著時代一起發(fā)展，與時俱進的活態(tài)傳承，跟我們的生活密切相關的。據(jù)上海市非遺保護中心數(shù)據(jù)，截至目前，上海市共有251個市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。陳平認為，非遺與普通人的生活日常息息相關，包括旅游。其中，上海本地游產(chǎn)品便與非遺進行深度融合——今年6月，占地面積5000平方米的筆墨博物館“筆墨宮坊”將在上海楊浦亮相，館內(nèi)的體驗工坊內(nèi)展示“曹素功制墨”和“周虎臣制筆”兩項國家級非遺技藝的生產(chǎn)，游客可近距離感受非遺傳承人完成“點煙”“制墨”“翻晾”“描金”“制筆”等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時可以在“研學手作坊”沉浸式體驗制墨、描金、拓片這些步驟，也可在墨面上繪出喜愛的文字與圖形，制作一錠專屬墨錠。曹素功、周虎臣作為海派墨錠制作以及毛筆制作上繼往開來的名家，陳平認為，人們應該了解到王羲之“天下第一行書”的背后，有一群匠人為這些書法名家做出最好的筆、最好的墨。陳平認為，體驗過程當中既讓游客有旅游體驗，同時能更加了解中國傳統(tǒng)文化，最終目的是強調(diào)文化自信。“上海有這么多極具文化底蘊的非遺體驗，但真正去挖掘的人卻不多，最主要的問題就是大家不了解。傳統(tǒng)旅行社應該對旅游產(chǎn)品進行重新打磨，非遺在現(xiàn)階段仍然是相對小眾的文旅產(chǎn)品，非遺旅游體驗仍有較大的挖掘空間。”但對于非遺與酒店的結合，陳平卻認為不可操之過急。“非遺與傳統(tǒng)酒店最大的區(qū)別，是非遺有自身的獨特調(diào)性和地域特點。大多數(shù)酒店是標準化的，如果想與非遺結合，將十分考驗酒店業(yè)主的文化底蘊。”02NFT能讓非遺活起來嗎？那現(xiàn)階段的非遺旅游是否暫時只能停留在非遺文化體驗上？在消費升級的趨勢下，Z世代作為新生代消費人群正逐漸占據(jù)主流，陳平認為也需要利用年輕化的審美、年輕人的話語體系和媒介形式與年輕人對話，讓非遺旅游不止要活起來，更要火起來。陳平透露，今年端午節(jié)，上海市將聯(lián)合B站舉辦一場國潮大會，將非遺元素深度結合，再造一個“只此青綠”主題的文化盛宴。與此同時，爆火的NFT概念也從加密圈擴張到互聯(lián)網(wǎng)圈、文旅圈，市場規(guī)模正在迅速膨脹。自2021年“敦煌飛天”“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚開始，阿里通過螞蟻鏈累計發(fā)行了40余套數(shù)字藏品，發(fā)行總量達到300萬份左右，銷售額近4000萬。其中支付寶鯨探發(fā)售的秦始皇兵馬俑博物館館藏文物系列數(shù)字藏品，發(fā)行數(shù)量共40000份。而騰訊幻核聯(lián)合敦煌文創(chuàng)推出敦煌系列數(shù)字壁畫共包含五款產(chǎn)品，每款發(fā)行數(shù)量各1600件。截至目前，騰訊的幻核累計上線13款數(shù)字藏品，發(fā)行總量約為3萬份左右，銷售額約為200萬左右。陳平表示，上海博物館正在推進NFT，而作為虛擬經(jīng)濟時代的全新消費方式，非遺處同樣看到了NFT為文旅IP發(fā)展帶來的新增長空間。但陳平坦言，NFT主要應用區(qū)塊鏈技術，但現(xiàn)階段該技術仍不夠完善，公域鏈或聯(lián)盟鏈的使用具有差異性，不管是阿里的鯨探、騰訊的幻核、字節(jié)跳動的TikTok Top Moments或者京東的靈稀，它們都有自己的一套技術做加密以及區(qū)塊鏈的認證。而NFT到底有沒有價值？陳平認為，雖然現(xiàn)在都說“萬物皆可NFT”，但除了底層技術支持，好的設計才是NFT的核心。非遺NFT最重要的核心是承載文化元素，旅游的本質(zhì)是滿足“見山見水見自己”的文化欲望，人們欣賞NFT作品，帶來的不止是感官上的刺激，而是從中得以感受到其更深層次的“見天地見自我”的精神享受。“如果NFT能達到這種水平，那這個市場是巨大的。”陳平總結道，旅游的出現(xiàn)是人們在滿足了物欲享受后，一部分人選擇去追求更高的體驗，而從精神追求的角度來看，非遺+旅游將實現(xiàn)更成熟的結合。對話的最后，李超也表示，非遺旅游宣傳既是基礎又高屋建瓴，未來非遺與旅游產(chǎn)品若能進行更好地結合，不僅打開了更大的旅游空間，對文化傳承也有更深遠的意義。
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