蘇繡，是中國(guó)四大名繡之一，也是蘇州特色產(chǎn)業(yè)的珍寶。

被譽(yù)為“中國(guó)民間刺繡藝術(shù)之鄉(xiāng)”的蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道是蘇繡發(fā)源地之一。近年來(lái)，鎮(zhèn)湖通過(guò)加強(qiáng)人才培育、助推數(shù)字化轉(zhuǎn)型、聚焦產(chǎn)業(yè)融合等方式，帶動(dòng)蘇繡產(chǎn)業(yè)不斷“出圈”，為傳統(tǒng)非遺文化產(chǎn)業(yè)賦能增勢(shì)。如今，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化組成部分的蘇繡，日益成為新時(shí)代“江南文化”綿延傳承的生動(dòng)載體。

第十五屆中國(guó)刺繡文化藝術(shù)節(jié)

“數(shù)字”賦能 傳統(tǒng)刺繡迎來(lái)蝶變

花窗雕欄間，繡繃錦緞前，繡娘手拈銀針彩線，氣定神閑，輕攏慢捻……坐落于蘇州高新區(qū)太湖之濱的鎮(zhèn)湖是蘇繡的發(fā)源地之一。在這里，戶(hù)戶(hù)有繃架，家家有刺繡。蘇繡這門(mén)古老技藝，千百年來(lái)被心靈手巧的鎮(zhèn)湖繡娘們，以家庭代際的方式傳承下來(lái)。

走進(jìn)蘇州鎮(zhèn)湖“繡品街”，可以看到上百家繡莊鱗次櫛比。作為“蘇繡”的重要發(fā)源地，鎮(zhèn)湖曾有“八千繡娘坐東西”。而今，新的創(chuàng)作理念和經(jīng)營(yíng)形式，讓這里走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。鎮(zhèn)湖繡娘們用一針一線，讓傳統(tǒng)刺繡之鄉(xiāng)迎來(lái)華麗蝶變。

蘇繡青年手藝人姚濤是一名“繡二代”，從小對(duì)行業(yè)的耳濡目染讓她認(rèn)識(shí)到“只有創(chuàng)新，才能讓蘇繡發(fā)展和傳承”。為了突破蘇繡傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，姚濤開(kāi)設(shè)非遺直播間“云銷(xiāo)售”模式，通過(guò)向消費(fèi)者展示蘇繡手工藝品的特點(diǎn)和制作過(guò)程，讓更多消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)蘇繡產(chǎn)品。直播間流量也從開(kāi)始的十幾人，迅速增長(zhǎng)到七八百人，最多的時(shí)候人數(shù)達(dá)2萬(wàn)多。

“目前我們直播平臺(tái)的粉絲數(shù)由0增長(zhǎng)到5萬(wàn)余人。除了原來(lái)的工作室外，又新打造一間千里江山圖主題刺繡藝術(shù)館，繡娘數(shù)量由幾位發(fā)展到三十幾位，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也由以前的單兵作戰(zhàn)發(fā)展成6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。”姚濤對(duì)記者說(shuō)道。

新生代繡娘姚濤在直播間介紹蘇繡作品

據(jù)蘇州高新區(qū)工作人員介紹，蘇繡這門(mén)傳統(tǒng)手藝自“聯(lián)網(wǎng)”后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速“加熱”，訂單絡(luò)繹不絕，讓當(dāng)?shù)亟倜?0歲以上，甚至近90歲的“老繡娘”也有了額外收入，平均一天能多掙近百元。

國(guó)家級(jí)非遺蘇繡傳承人姚建萍表示：“數(shù)字化是滿(mǎn)足人民美好生活需求的重要手段，直播帶貨為文化傳承提供了新思路，可以讓觀眾走近繡娘，以此弘揚(yáng)‘工匠精神’，推動(dòng)工藝品與時(shí)代和市場(chǎng)相結(jié)合。”

近年來(lái)，為助推蘇繡產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，蘇州高新區(qū)發(fā)布了全國(guó)首個(gè)刺繡數(shù)字云平臺(tái)“云上蘇繡小鎮(zhèn)”，讓非遺文化產(chǎn)品在線上“看得見(jiàn)”“摸得著”“帶得走”；激活直播傳承新平臺(tái)，入駐抖音、B站、小紅書(shū)等新媒體，探索非遺傳承人才培養(yǎng)、非遺藝術(shù)品帶貨等新模式；推動(dòng)傳統(tǒng)蘇繡融合潮流文化，在手游、數(shù)字藏品、跨界聯(lián)動(dòng)展示等領(lǐng)域頻頻亮相，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的生命力。

政策扶持 加強(qiáng)人才梯隊(duì)培育

2006年，蘇繡被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

為促進(jìn)蘇繡文化保護(hù)傳承，加快培養(yǎng)年輕蘇繡人才，今年3月，“針黹青年匯·藝術(shù)聯(lián)盟”在鎮(zhèn)湖街道成立。這是一個(gè)服務(wù)于蘇繡新生代的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，匯集30多名蘇繡產(chǎn)業(yè)代表性青年人才，他們分屬于技藝培訓(xùn)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、展覽策劃、親子體驗(yàn)、電商直播等不同領(lǐng)域。藝術(shù)聯(lián)盟的成立為鎮(zhèn)湖蘇繡注入了一股新鮮活力，成員之間通過(guò)交流與合作，以集體力量帶動(dòng)蘇繡人才隊(duì)伍提檔升級(jí)，激發(fā)非遺傳播新活力。

此外，蘇州高新區(qū)攜手南京大學(xué)等機(jī)構(gòu)共建中國(guó)刺繡研究中心(蘇州)，通過(guò)引入高校智力資源，推動(dòng)蘇繡創(chuàng)新發(fā)展。打造“云上蘇繡”非遺直播中心，通過(guò)線上直播讓非遺連接現(xiàn)代生活，搭建專(zhuān)屬于蘇繡新生代群體的平臺(tái)，促進(jìn)蘇繡新生代群體化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

蘇州科技城黨工委副書(shū)記、管委會(huì)副主任，鎮(zhèn)湖街道黨工委書(shū)記周經(jīng)緯說(shuō)，近年來(lái)，鎮(zhèn)湖街道立足蘇繡優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)蘇繡創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在這里，新生代手藝人蓬勃崛起，形成了一股推動(dòng)民間手藝發(fā)展的“后浪”，他們以自己獨(dú)有的視角和方式解讀蘇繡藝術(shù)傳承與創(chuàng)新，以百花齊放的態(tài)勢(shì)續(xù)寫(xiě)指尖傳奇。

蘇繡新業(yè)態(tài)空間新集文創(chuàng)旗艦店

為推動(dòng)蘇繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建多層次蘇繡人才培訓(xùn)體系，蘇州高新區(qū)發(fā)布促進(jìn)蘇繡傳承創(chuàng)新發(fā)展的若干措施，支持轄區(qū)中小學(xué)開(kāi)設(shè)蘇繡興趣班和社團(tuán)，鼓勵(lì)蘇繡從業(yè)者走進(jìn)校園傳授蘇繡知識(shí)技藝。鼓勵(lì)蘇繡從業(yè)者進(jìn)行學(xué)歷提升，并給予最高1萬(wàn)元學(xué)歷提升補(bǔ)貼。定期開(kāi)展面向公眾的蘇繡研學(xué)項(xiàng)目，建設(shè)蘇繡體驗(yàn)工坊，面向各年齡段開(kāi)展蘇繡手作互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。

蘇繡一直以來(lái)都是蘇州高新區(qū)的金字招牌，是蘇州文化的亮麗名片，也是“江南文化”的杰出代表。蘇州高新區(qū)黨工委宣傳部部長(zhǎng)李志軍說(shuō)，下一步，高新區(qū)將依托新出臺(tái)的一系列措施，更好地服務(wù)和支持蘇繡人才，促進(jìn)蘇繡文化保護(hù)傳承，推動(dòng)蘇繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

市場(chǎng)導(dǎo)向 鼓勵(lì)自主品牌建設(shè)

過(guò)去，傳統(tǒng)蘇繡大多以家庭作坊形式傳承，存在規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)粗放、缺乏品牌意識(shí)等問(wèn)題，在發(fā)展過(guò)程中面臨一系列挑戰(zhàn)。為了突破“重圍”，適應(yīng)時(shí)代需求，許多刺繡工藝師也開(kāi)始在品牌建設(shè)上“發(fā)力”。

在鎮(zhèn)湖“蘇繡小鎮(zhèn)”上，有一位獨(dú)特的“繡郎”沈德龍，便是蘇繡產(chǎn)業(yè)化、品牌化的佼佼者。1996年，沈德龍從蘇州刺繡研究所辭職后，建立了自己的刺繡藝術(shù)工作室。他對(duì)工作室進(jìn)行了大刀闊斧的改革，聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，自己則集中精力搞創(chuàng)作、帶徒弟。十多年間，他創(chuàng)辦的蘇繡工作室已成為國(guó)內(nèi)最大的繡品制作和銷(xiāo)售企業(yè)之一，旗下的刺繡產(chǎn)品也進(jìn)行了嚴(yán)格的市場(chǎng)細(xì)分。

“品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，然而刺繡工藝品卻又難以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”沈德龍說(shuō)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索，他提煉出一套產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從包括技術(shù)難度在內(nèi)的5個(gè)層面，為每件作品劃分等級(jí)，為不了解刺繡產(chǎn)品的普通大眾提供了一套辨識(shí)依據(jù)。

被譽(yù)為“蘇繡皇后”的姚建萍也十分注重品牌化建設(shè)。“創(chuàng)建一個(gè)‘姚團(tuán)隊(duì)’，創(chuàng)造一個(gè)‘姚品牌’。”這是姚建萍在團(tuán)隊(duì)初創(chuàng)期的目標(biāo)。秉持著“繡隨時(shí)代”的理念，這支平均年齡只有25歲的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)推出手表、手機(jī)殼、筆記本等一系列生活化、年輕化的美學(xué)產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)策劃的“星火姚繡”非遺生活展中，《淀湖送別圖》《荷光掠影》等蘇繡經(jīng)典題材作品以及家居裝飾、手工繡服等，吸引近4萬(wàn)人參訪，該品牌連續(xù)兩年榮獲“新手工藝運(yùn)動(dòng)10大品牌大獎(jiǎng)”。

“我們持續(xù)加大刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度。例如，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都是全程自主研發(fā)的腕表、首飾系列，走的都是生活化、平民化路線，以培育市場(chǎng)為主。”團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)李文博告訴記者。目前，“姚品牌”文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額以3倍的年增長(zhǎng)速度發(fā)展。

蘇州高新區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們支持建設(shè)省、市、區(qū)各級(jí)大師工作室，給予蘇繡優(yōu)秀企業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓電商市場(chǎng)，培育蘇繡自主品牌。”2023年，蘇繡小鎮(zhèn)獲評(píng)江蘇省特色小鎮(zhèn)。目前，蘇繡小鎮(zhèn)擁有從業(yè)人員8400余名、繡莊400余家、個(gè)體工商戶(hù)近2000家，年產(chǎn)值近15億元。

鎮(zhèn)湖蘇繡是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，是蘇州高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。下一步，鎮(zhèn)湖蘇繡產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重的發(fā)展道路，通過(guò)加強(qiáng)技藝傳承、拓展市場(chǎng)渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、深化產(chǎn)業(yè)融合等措施，讓鎮(zhèn)湖蘇繡煥發(fā)出新光彩，為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升地區(qū)文化品位、豐富人民群眾文化生活作出更大貢獻(xiàn)。

文產(chǎn)周刊記者 張姣姣

通訊員 楊真 裘星 張金娟