持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，李子柒成抖音首個(gè)粉絲破4000萬(wàn)美食創(chuàng)作者

資迅| 2024-05-06| 0

9月30日,話題#李子柒抖音粉絲破4000萬(wàn)#登頂抖音熱點(diǎn)榜,引發(fā)大量關(guān)注。此前,李子柒在抖音平臺(tái)發(fā)布自釀葡萄酒視頻,獲贊百余萬(wàn),也讓其“漲粉”至成為全網(wǎng)首個(gè)在抖音平臺(tái)上突破4000萬(wàn)粉絲的美食創(chuàng)作者。據(jù)了解,目前李子柒全球粉絲已超1.2億。

2017年12月,李子柒開(kāi)始在抖音發(fā)布視頻作品。不到三年時(shí)間,李子柒在抖音平臺(tái)共獲贊超1.6億,破百萬(wàn)點(diǎn)贊視頻達(dá)二十余個(gè)。除古風(fēng)美食類(lèi)視頻深受抖音用戶喜愛(ài),其視頻合集#東方非遺傳承#也獲得了超4億的播放量。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聚攏更高熱度

李子柒在抖音平臺(tái)的成功并非偶然。

自2015年開(kāi)啟短視頻創(chuàng)作道路,李子柒視頻中的內(nèi)涵日漸豐富。目前,李子柒的視頻大多以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景,涵蓋日常生活中衣、食、住、藝等方面。其視頻所傳達(dá)的獨(dú)具傳統(tǒng)美學(xué)的田園詩(shī)意生活,令不少人為之心生向往。

而抖音等年輕化的視頻平臺(tái),亦為李子柒視頻中傳統(tǒng)美食及手藝的傳播插上新翅膀。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),李子柒關(guān)于自釀葡萄酒、傳統(tǒng)筍殼粽子、麥芽糖以及手搟面等主題的美食視頻在抖音平臺(tái)上均斬獲過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)贊,吸引大量轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論。評(píng)論區(qū)紛紛點(diǎn)贊李子柒的美食視頻勾起自己對(duì)家鄉(xiāng)美食以及簡(jiǎn)樸舊時(shí)光的懷念與美好回憶。

據(jù)悉,近年來(lái)抖音也在不斷加碼美食領(lǐng)域,推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容的快速增長(zhǎng)。針對(duì)平臺(tái)上的美食創(chuàng)作者,專(zhuān)門(mén)推出“美食趣胃計(jì)劃”,投入20億流量扶持美食領(lǐng)域創(chuàng)作者,同時(shí)還持續(xù)推出“抖音美食制作人”、“我和我的家鄉(xiāng)美食”等美食活動(dòng)助力,給予創(chuàng)作者流量扶持的同時(shí),全面升級(jí)了官方認(rèn)證、版權(quán)保護(hù)、商業(yè)變現(xiàn)、功能體驗(yàn)等達(dá)人權(quán)益,為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的傳播添力。

泛娛樂(lè)題材內(nèi)容的迅速增長(zhǎng),具有文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何能在眾多內(nèi)容中脫穎而出?李子柒與抖音平臺(tái)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”無(wú)疑為眾人提供了一個(gè)范例。有流量有資源的平臺(tái)、有內(nèi)涵有深度的內(nèi)容,兩者的結(jié)合迸發(fā)出了更大的影響力和熱度。

事實(shí)上,以類(lèi)似的聯(lián)合來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播優(yōu)勢(shì)最大化并非個(gè)例。根據(jù)抖音非遺大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:截至2020年5月31日,抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,共涉及1318項(xiàng)。非遺視頻總數(shù)已超過(guò)4800萬(wàn),總播放量累計(jì)2000億次,獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億。抖音平臺(tái)讓更多人了解非遺、愛(ài)上非遺。

李子柒的非遺視頻在抖音平臺(tái)上的亮眼表現(xiàn),無(wú)疑驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)題材內(nèi)容在抖音等視頻平臺(tái)上的巨大潛力。據(jù)李子柒抖音賬號(hào)數(shù)據(jù)顯示,其非遺視頻合集#東方非遺傳承#在抖音上獲得了超4億的播放量,其中關(guān)于筆墨紙硯的視頻更突破兩百萬(wàn)點(diǎn)贊,獲大量抖音用戶評(píng)論為宣傳中國(guó)古文化的優(yōu)良代表。

不僅“會(huì)吃” 更要“惜食”

作為全網(wǎng)首個(gè)在抖音平臺(tái)上突破4000萬(wàn)粉絲的美食創(chuàng)作者,穩(wěn)居平臺(tái)第一美食創(chuàng)作者的李子柒在視頻內(nèi)容上具備其不可替代性。

在李子柒的視頻中,除了囊括各類(lèi)美食的烹調(diào)方法及對(duì)其色香味的刻畫(huà),還展現(xiàn)了作物的生長(zhǎng)過(guò)程以及各類(lèi)食材物盡其用的方法。例如在最新一期關(guān)于西瓜的視頻中,不僅記錄了西瓜這一作物從播種發(fā)芽到結(jié)果的歷程,更發(fā)掘了西瓜新的吃法,如西瓜皮小醬菜等。

這也使得李子柒的視頻在具備東方美學(xué)的觀賞性的同時(shí),也增添了其獨(dú)有的科普意義。在她的視頻評(píng)論區(qū),經(jīng)常會(huì)看到一些網(wǎng)友留言稱(chēng)通過(guò)她的視頻,才知道一些超市里常見(jiàn)的農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程。此前,人民日?qǐng)?bào)還曾轉(zhuǎn)發(fā)李子柒水稻的一生視頻,讓更多人了解到食物的來(lái)之不易,呼吁“珍惜每一顆勞動(dòng)而來(lái)的糧食”。

李子柒抖音粉絲破4000萬(wàn),憑借的不僅是其持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心能力與對(duì)東方美學(xué)的理解,也離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)間的相互成就。相信在未來(lái),依托抖音等平臺(tái),李子柒的視頻能夠讓更多人感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力,讓更多老味道、老手藝煥發(fā)新活力。