“文化和自然遺產(chǎn)日”的熱度本周依然不減，非遺這個領(lǐng)域開啟了直播模式，“口紅一哥”李佳琦參與的一次專場直播帶貨尤其火爆，多款產(chǎn)品上架“秒光”。“冷門”的非遺，正在更接地氣地走進(jìn)人們的生活。雖然僅僅是一次活動，但是卻打開了中國對物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳與繼承的新篇章，利用新穎的活動形式極大的弘揚了非遺精神，也讓更多的人切身體會到非遺文化的魅力。

一場直播帶貨超千萬人觀看！非遺也可以成“網(wǎng)紅”

直播賣書、直播演唱會、直播賣劇本……在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播成了最時髦的傳播方式之一，相對小眾的“非遺”亦加入其中。

今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)晚，一場“把非遺帶回家”的專場帶貨直播節(jié)目火了。

13日，李佳琦參加“把非遺帶回家”專場直播。圖片來源：李佳琦直播間視頻截圖

這場直播由央視主播尼格買提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持，在線推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產(chǎn)，還有絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創(chuàng)。

在整場直播中，李佳琦和尼格買提一邊試吃美食，一邊細(xì)致描述食物口感和味道，引得許多網(wǎng)友食指大動，許多產(chǎn)品一上架就被迅速“搶光”。

中國手藝網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至13日晚，這場直播在各平臺總計吸引1000多萬網(wǎng)友在線觀看，共售出總價值超過1261萬元的非遺產(chǎn)品。

其中，湖北非遺項目“揚子江傳統(tǒng)糕點制作技藝”的老字號產(chǎn)品，揚子江綠豆冰糕40000份秒光。在網(wǎng)友要求下，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目徐州香包加單1000份。

非遺技藝+挑戰(zhàn)賽 “游云南”

近日，2020年紅河州“文化和自然遺產(chǎn)日”文化遺產(chǎn)宣傳展示活動在“狀元故里、文獻(xiàn)名邦”云南石屏縣的李懷秀李懷福非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所舉辦，此次活動由“游云南”聯(lián)合紅河州非遺中心、石屏縣文化館開展。

活動當(dāng)天，為了讓更多年輕人深入的了解紅河的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更好的保護(hù)和傳承非遺項目，紅河州以“非遺傳承·健康生活”為主題展演了多個非遺項目。作為一個極有文化底蘊的自治州，除了8項民族民間歌舞樂展演，還有13項傳統(tǒng)技藝的線上直播展示，極大展示出了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，更是通過短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)直播這一傳播手段，以一種新穎且年輕的方式，讓更多的年輕人接受了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熏陶與傳承。

讓傳統(tǒng)文化中的健康理念融入現(xiàn)代生活

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動主題有特殊深意。一是疫情防控期間，傳統(tǒng)中醫(yī)藥類非遺等發(fā)揮了重要作用，大量非遺傳承人和非遺工作者投身抗疫；二是非遺蘊含的健康生活理念，對常態(tài)化疫情防控下大眾生活具有重要價值。

6月12日，2020年遺產(chǎn)日“云游非遺·影像展”“非遺購物節(jié)”啟動儀式在北京舉行。湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長雷文潔介紹，疫情發(fā)生以來，湖北全面調(diào)動非遺資源，積極投身這場抗擊疫情的人民戰(zhàn)爭。武漢葉開泰國醫(yī)堂在農(nóng)歷大年初三就復(fù)工煎制藥劑，推出在線義診；武漢中藥炮制技藝非遺項目保護(hù)單位免費為居民提供近6萬袋湯藥；馬應(yīng)龍藥業(yè)旗下醫(yī)院主動承擔(dān)患者收治隔離任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，湖北直接或間接參與抗疫的非遺保護(hù)單位共262家、非遺代表性傳承人有1787人。

非遺，特別是傳統(tǒng)工藝類非遺，與人民群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)，具有帶動貧困地區(qū)群眾就近就業(yè)、居家就業(yè)的獨特優(yōu)勢，是助力精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。

促進(jìn)產(chǎn)品消費助力脫貧攻堅

今年遺產(chǎn)日，文化和旅游部聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺首次推出非遺購物節(jié)，從消費端發(fā)力，幫助廣大非遺傳承人特別是貧困地區(qū)非遺傳承人拓寬銷售渠道，助力脫貧攻堅。

阿里巴巴是非遺購物節(jié)承辦平臺之一。阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅表示，文化和旅游部舉辦非遺購物節(jié)正當(dāng)其時，可以有力推動非遺相關(guān)企業(yè)克服疫情影響、恢復(fù)繁榮發(fā)展。非遺購物節(jié)順應(yīng)趨勢，用數(shù)字化手段將非遺與大眾連接起來。阿里巴巴以此為契機(jī)，打造非遺爆款、推薦非遺好店、開展走近非遺傳承人活動等，有效促進(jìn)了非遺產(chǎn)品消費。

參與非遺購物節(jié)的重慶市巫溪縣大寧河刺繡非遺扶貧就業(yè)工坊負(fù)責(zé)人、代表性傳承人唐麗娟說：“這次非遺購物節(jié)讓我們看到光亮和希望，不但提銷量，還提氣。對于像我一樣的非遺傳承人來說，非遺購物節(jié)也是一次‘大考’，因為面向大眾的線上銷售可以直接檢驗非遺扶貧就業(yè)工坊的衍生品研發(fā)和傳承人群培訓(xùn)效果。”

國家級非遺代表性項目布糊畫承德市級傳承人、龍騰藝術(shù)館副館長郝如香說，我們通過讓貧困戶參與非遺產(chǎn)品生產(chǎn)，帶動他們增收。此次非遺購物節(jié)是國家層面推動的大規(guī)模非遺產(chǎn)品營銷活動，為貧困戶帶來更多訂單，帶動作用明顯。同時，也給非遺傳承發(fā)展帶來創(chuàng)新思路，吸引更多年輕人關(guān)注非遺，讓非遺扶貧作用更加持久。

重慶非遺“酉州苗繡”的傳承人向網(wǎng)友直播繡制技藝。邱洪斌攝（人民視覺）

山東實施“非遺助力脫貧、推動鄉(xiāng)村振興”工程

山東實施“非遺助力脫貧、推動鄉(xiāng)村振興”工程，培育了一批木雕、木版年畫、剪紙、刺繡等專業(yè)鄉(xiāng)、專業(yè)村。全省建成國家級和省級非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地71個，帶動23萬人就業(yè)，讓“指尖技藝”成為“指尖經(jīng)濟(jì)”。

山東還送“文化大餐”下鄉(xiāng)，豐富農(nóng)民文化生活。持續(xù)開展“一村一年一場戲”免費送戲，行政村覆蓋率達(dá)97.8%，并逐步實現(xiàn)由“政府端菜”到“群眾點菜”的轉(zhuǎn)變。積極創(chuàng)作推出適合農(nóng)民“口味”的文藝作品，連續(xù)開展冬春文化惠民季活動，僅2018—2019惠民季，全省就開展各類活動5.3萬余場次，惠及群眾近1700萬人次。

　非遺好物助力脫貧

在貴州非遺購物節(jié)上，全省102個非遺工坊及傳承人都參與其中，53個扶貧工坊及傳承人開設(shè)獨立線上商鋪，全省24個貧困縣全部參與活動。貴州將打造“非遺文創(chuàng)扶貧產(chǎn)品（含特色產(chǎn)品、美食、旅游休閑商品等）集聚發(fā)展平臺”，拓展電商、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等項目，助力脫貧。

在文旅融合不斷深化、非遺得到保護(hù)傳承的背景下，讓非遺好物與廣闊的市場密切對接，已逐漸成為地方助力精準(zhǔn)扶貧的重要動力。非遺扶貧可增加手藝人的榮譽(yù)感、成就感，能激發(fā)傳承的內(nèi)生動力，在脫貧攻堅中還發(fā)揮著“扶智”的作用。

文化和旅游部大力推進(jìn)文化扶貧，振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝。2018年確定了四川省涼山彝族自治州、甘肅省臨夏回族自治州等10個第一批“非遺+扶貧”重點支持地區(qū)，并在全國支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊。目前，非遺工坊已建立2000余所，帶動項目2200多個，培訓(xùn)近18萬人，帶動近50萬人就業(yè)，帶動了20多萬貧困戶的脫貧。

華僑城集團(tuán)入駐海南省三亞市中廖村以來，通過深度挖掘和提升當(dāng)?shù)氐睦枳逦幕踩胩厣袼蕖⑽幕w驗、演藝互動、美食及文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅游等多元業(yè)態(tài)，讓黎族文化煥發(fā)出新的風(fēng)采。中廖村廢棄的黎家民居被改造成充滿書香氣息的村上書屋、黎家歌舞表演在黎家小院、中和湖上演、非遺學(xué)堂展示極具海南黎族特色黎陶制作工藝……當(dāng)?shù)乩枳宕迕襁^上了全新的生活，村民在自家門口吃上了“旅游飯”。