“創新傳播模式，助推中華文化走出去”｜國韻新生，爆款游戲“帶火”非遺文化
-開欄的話-
當下，爆款游戲、網絡小說、數字藝術、云展覽等新型文化業態迅猛發展，向全世界講述著生動的中國故事。創新傳播模式，助推中華文化走出去，既是對傳統文化時代內核和邊界的擴充，亦是對“活化”非遺傳承的開放性探索。本報今起推出的系列報道，旨在厚積文化之勢，推動產業更新，強化數字賦能，更有創造性地打響上海文化品牌，唱響中國之聲。
▲美國紐約時代廣場的納斯達克巨幅屏幕展示木蘭專屬宣傳片。（受訪者供圖）
國韻新生，英雄遠征。日前，上海本土游戲公司莉莉絲游戲的《劍與遠征》三周年推出國風慶典版本，發布新英雄木蘭和主題曲《吾道》《天命》，并聯名非遺傳承人打造具有中華文化神韻的多款游戲皮膚。目前，兩首主題曲在嗶哩嗶哩（B站）平臺播放量已近300萬次，海外平臺播放量約60萬次，讓全球玩家通過游戲感受中華文化的獨特魅力。“歌曲優美動聽，動畫很好地傳達了情緒和故事。我已經迫不及待想得到木蘭這個角色啦！”海外玩家紛紛表示對新英雄和中國風版本的喜愛。
國風題材游戲反響火爆，其本質緣由是Z世代對傳統文化的自信、認同與尋根；國產游戲“出海”勢頭強勁，其內在邏輯是創意制作精品化和中華文化影響力的雙核驅動。“一直以來，我們都熱衷于將中華文化、中國故事以游戲的方式推向全球市場，《劍與遠征》國風版本是一次全新探索。”據莉莉絲游戲聯合創始人胡睿介紹，《劍與遠征》不僅推出新英雄木蘭、悟空和武松的皮膚，還通過紐約時代廣場巨幕、海外社交平臺等展示播出國風主題曲和宣傳片，把皮影戲、京劇臉譜等非遺文化推到全球大眾面前。
展現中國氣質，向世界講述東方英雄的故事
“木蘭的事跡廣為人知，我們更想訴說的是木蘭把握自己命運的精神內核。”《劍與遠征》設計團隊透露，他們的靈感圍繞《木蘭辭》展開，呈現勇敢不屈的堅定意志、謙和包容的中國氣質。考慮到木蘭女扮男裝的特點，角色發型采用束發設計，兼具柔美與颯爽；服裝整體配色以紅黑色為主，黑色代表她驍勇善戰的一面，紅色展現她熾熱的內心；當木蘭獲勝時會取下束發，露出少女溫柔的一面。
據悉，雙主角主題曲《天命》由美籍歌手唐伯虎Annie和中國歌手戴荃合作演唱，同時上線了剪影風格的概念PV，以“乾坤無定數，我命不由天”為主題，展現巾幗英雄木蘭與神話人物孫悟空不屈從于命運的抗爭精神。唐伯虎Annie10歲跟隨父母來華，成年后選擇留在中國工作生活，花木蘭是她非常喜歡的英雄人物。“中華文化有一種獨特的魅力，我是在學習漢語的過程中慢慢愛上的，希望這次合作能為傳播中華文化盡一分綿薄之力。”另一首木蘭專屬角色曲《吾道》由歌手祖婭納惜演唱，融入戲腔演唱風格，結合精美動畫，向世界講述東方英雄的故事。視頻在海內外多平臺同步上線，引起Z世代玩家熱烈討論。
《劍與遠征》《萬國覺醒》是莉莉絲游戲自研產品，在海外擁有超過一億用戶下載。在數據機構Data.ai發布的2022年全球移動發行商52強榜單上，莉莉絲游戲排名第19位。《劍與遠征》中有木蘭、悟空等國風角色；《萬國覺醒》則加入曹操、關羽、孫武等中國歷史名人，在游戲活動中還融合了中華傳統節日和歷史文化主題。2022年，莉莉絲游戲發布新游戲《Dislyte》，上線首月就在美國市場取得AppStore下載榜第一和暢銷榜前十的首發成績。這款游戲將哪吒、悟空、女媧、楊戩等神話人物，與年輕人喜愛的潮流文化、潮流元素相融合，讓全球玩家通過另一種演繹方式來認識中國神話符號。
融合游戲特色，讓Z世代充分感受非遺文化的獨特魅力
“要堅持，即使是無人在意的堅持；要敢闖，用七十二變應對八十一難。”在《劍與遠征》新版本宣傳片中，木蘭從軍、大鬧天宮、武松打虎的故事鋪展開來，與之對應的是青年歌手劉雨昕、京劇臉譜技藝傳承人司獻偉、非遺云夢皮影傳承人秦禮剛的動情講述。宣傳片點出了當前非遺傳承所面對的難題，青年與國粹的融合難、觀眾對國粹的理解難、“后浪”對國粹的繼承難，而此片就是年輕一代對此的答案——“國韻新生”是吾輩責任之所在。
當下，對于傳統文化的新思考與再吸收成為一種風潮，而非遺文化是無比鮮明的中華傳統文化符號。與非遺傳承人聯名，《劍與遠征》國風版本上線了“美猴王”“皮影巧匠”新皮膚。“美猴王”的美術設計以齊天大圣設定為基礎，在唐服、幞頭及戲服設定中融入京劇元素。“皮影巧匠”造型設計取材于經典故事“武松打虎”，衣服花紋參考中國結元素，面部及關節處為機關人偶樣式。司獻偉、秦禮剛參與了皮膚設計和配音，他們稱贊和年輕人、年輕文化的交流非常有意思，很高興能為非遺文化的傳承盡微薄之力。“好的藝術和文化理當被更多人看見和喜歡，與不同的領域合作也能激發我更多的靈感。”
據介紹，《劍與遠征》周邊商店推出國風慶典周邊禮盒，內含全新設計的國風慶典筆記本、與中國郵政聯名定制的郵冊以及新皮膚“美猴王”“皮影巧匠”形象制作的皮影戲道具禮盒。玩家可以自己動手操作演繹皮影戲，讓傳統回歸當下，找回童年記憶。
作者：宣晶
編輯：施薇
責任編輯：邢曉芳
*文匯獨家稿件，轉載請注明出處。
相關推薦
體驗揚州剪紙、廣陵古琴等 揚臺大學生開啟“非遺文化之旅”
共敘運河情”揚臺大學生非遺文化研習之旅在我市展開，來自新北、臺中、屏東等島內縣市以及江蘇南通、浙江紹興、安徽馬鞍山、山東濰坊等大陸城市在揚就讀的20余名大學生，近距離體驗了揚州剪紙、廣陵古琴等非遺文化。
安居苑社區:非遺傳承潤童心 傳統文化綻新彩
每一把漆扇都凝聚著孩子們對傳統文化的敬仰和對美好生活的向往。孩子們接過新衣時，純真的笑容洋溢在臉上，興奮之情溢于言表。下一步，安居苑社區婦聯將持續聚焦困境兒童群體的需求，開展更多形式多樣的關愛活動，用溫暖與陪伴為孩子們點亮成長之路，助力他們
邵陽雙清區：非遺傳承點亮匠心
3月19日，湖南省邵陽市雙清區開展了一場別開生面的寶慶油布傘制作技藝培訓班。未來，雙清區將依托這些非遺項目，開發更多兼具文化內涵與參與性的文旅產品，如非遺研學線路、民俗體驗活動等，推動非遺活態傳承，助力雙清文旅向著更高質量、更具特色的方向大
70歲高齡老人演繹非遺文化項目“撲蝴蝶”
人生七十古來稀，而今年已70歲高齡的“撲蝴蝶”非遺文化表演者李廣武卻像個生龍活虎的年輕人，每日輾轉騰挪，又撲又跳地活躍在古城非遺展演現場，成為古城游的一道亮麗風景，深受中外游客喜愛。
走進陜西非遺：西安飯莊 用廚德詮釋非遺文化
西安飯莊創建于1929年，由陜西民間名廚匯聚而成，是陜西省西安市首批非物質文化遺產保護單位，其陜菜和陜西風味小吃制作技藝被列入陜西省非物質文化遺產。面對非遺文化傳承人這個稱號他是這樣說的，“我只是一名廚師。中國是文化大國，西安是文化之都，常
