光明日報(bào)記者 王建宏 張文攀 光明日報(bào)通訊員 楊云杰

“研磨、分篩、混合、調(diào)配、起模……”日前，在寧夏靈武市興唐苑景區(qū)的非遺展示中心，一位學(xué)生在數(shù)字化虛擬體驗(yàn)互動機(jī)上按提示依次點(diǎn)擊屏幕，將藥材碎成顆粒、磨成粉、揉成丸，體驗(yàn)制作中草藥水丸，一旁圍觀的研學(xué)同伴也興致盎然。“自從引入數(shù)字信息技術(shù)，游客可以自己動手制作非遺實(shí)物，還能借助虛擬場景、影像捕捉、觸摸模擬等現(xiàn)代技術(shù)手段體驗(yàn)非遺制作過程，沉浸交互式感受非遺魅力。”寧夏靈武市文化館館長顧登華告訴記者。

非遺研學(xué)只是寧夏“非遺+旅游”深度融合的一個切面。近年來，寧夏堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，每年統(tǒng)籌全域旅游資金1000萬元，補(bǔ)助市、縣（區(qū)）在旅游景區(qū)建設(shè)非遺展覽、體驗(yàn)、銷售等設(shè)施，利用非遺資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，推出了一批非遺特色鮮明的主題旅游線路，推動非遺與旅游、與現(xiàn)代生活充分聯(lián)結(jié)，探索“非遺+旅游”深度融合的新路子。

非遺進(jìn)景區(qū)，與游客“不期而遇”

游客與非遺“不期而遇”，在寧夏很多景區(qū)已是常態(tài)。在寧夏中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)，伴著筏工嘹亮的民歌聲，游客乘著羊皮筏子逐浪黃河。

羊皮筏子作為黃河沿岸渡人載物的工具，已有上千年歷史。隨著一座座跨河大橋的建成，羊皮筏子一度遇冷。后來，旅游業(yè)興起，羊皮筏子成了熱門游玩項(xiàng)目，其制作技藝傳承人成了景區(qū)筏工。“筏工一年能掙五萬多元，給景區(qū)做新筏子也能收入好幾萬元。羊皮筏子漂流體驗(yàn)火了，我們的日子也跟著火了。”羊皮筏子制作技藝傳承人、沙坡頭景區(qū)筏工周德南忙得不亦樂乎。

“這么完整的羊皮是咋扒下來的？”“皮囊充氣為啥靠嘴吹？”“不到100斤的羊皮筏子載重能達(dá)1噸？”面對游客提出的這些問題，周德南耐心地解答。他告訴記者，游客體驗(yàn)羊皮筏子游黃河的同時，還對其制作技藝感興趣，筏工經(jīng)常化身講解員，一路漂流一路科普。

非遺進(jìn)鄉(xiāng)村，綠水青山浸染文化味

非遺“邂逅”旅游，古老的傳統(tǒng)技藝重新煥發(fā)生機(jī)，還給六盤山下的鄉(xiāng)土氣息添了濃濃的文化味。

初夏的六盤山區(qū)梯田層綠。在固原市隆德縣陳靳鄉(xiāng)新和村，非遺特色房車營地掩映在青山綠水間。游客三五成群，在高臺馬社火非遺傳承人的帶領(lǐng)下，體驗(yàn)畫臉譜、穿戲服、踩高蹺、耍社火。新和村黨支部書記趙小龍告訴記者，原來的新和村可沒這么熱鬧，“村村都搞旅游，轉(zhuǎn)到哪噠（里）都是一樣的山一樣的景，千篇一律咋吸引人？”外出學(xué)習(xí)回來，趙小龍有了新認(rèn)識：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，關(guān)鍵得有特色。思來想去，高臺馬社火不就是新和村最大的賣點(diǎn)嗎？

這幾年，隨著脫貧群眾生活越來越好，六盤山區(qū)以高臺馬社火為代表的傳統(tǒng)文化活動逐漸活躍在鄉(xiāng)間舞臺，新和村開始恢復(fù)社火展演的老傳統(tǒng)。起初吸引的大多是周邊游客，隨著展演規(guī)模變大、頻次增多，外地的旅行房車開進(jìn)了新和村。人氣聚起來了，有村民開始經(jīng)營農(nóng)家樂，村里還擴(kuò)建了可容納300輛房車的停車場。“現(xiàn)在，我們通過打造非遺特色房車營地，將房車體驗(yàn)與高臺馬社火表演融為一體，餐飲民宿、休閑采摘、水上游樂等旅游體驗(yàn)都發(fā)展起來了，還帶動了農(nóng)特產(chǎn)品‘出山’。”趙小龍說。

非遺進(jìn)街區(qū)，文創(chuàng)銷售火起來

走進(jìn)夜市、商圈、街區(qū)等現(xiàn)代生活空間，傳統(tǒng)非遺不僅可感可觸，更可親可學(xué)。

中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)黃河宿集的駱駝市集上，游客這頭嘗著蒿子面、品著八寶茶，那頭看著皮影戲、聽著“花兒”，既看非遺、吃非遺，也買非遺、玩非遺，格外熱鬧。“古瓷融入時尚元素和地方特色，制作出的小酒壺、小茶杯、小果盤等文創(chuàng)產(chǎn)品賣得相當(dāng)火爆。”剛出攤的黃河古瓷制作技藝非遺傳承人楊安說。他還手把手地教游客制作瓷器，帶旅行團(tuán)探險瓷窯遺址，打造互動主題篝火晚會等，大家長了見識，也體驗(yàn)到了樂趣。

銀川市非遺展示中心，口弦、泥哇嗚、賀蘭硯、葫蘆畫、麻編挎包等70多類數(shù)百種蘊(yùn)含黃河文化和寧夏特色的文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)在游客面前，一旁負(fù)責(zé)包裝結(jié)算的工作人員忙得不亦樂乎。“我們創(chuàng)新外在形式、豐富文化內(nèi)涵，研發(fā)的非遺旅游產(chǎn)品非常契合年輕人的審美情趣和消費(fèi)心理，很受歡迎。”銀川市非遺展示中心負(fù)責(zé)人李劍告訴記者，非遺還跟農(nóng)特產(chǎn)品銷售結(jié)合起來，六盤仙艾的包裝融入剪紙?jiān)睾螅€上線下銷售都很火，目前正在征集寧夏賀蘭山東麓葡萄酒的非遺文創(chuàng)作品。

近年來，寧夏聚焦非遺富集區(qū)域，銜接主題旅游線路以文塑旅 “景”上添花——寧夏非遺旅游漸入佳境，將非遺工坊、保護(hù)傳承基地、非遺展示場館、非遺街區(qū)等非遺傳承群體有效串聯(lián)，規(guī)劃“賀蘭神韻”“黃河記憶”“六盤古風(fēng)”等非遺主題旅游線路，將非遺類實(shí)景演藝嵌入旅游線路、融入旅游景區(qū)，轉(zhuǎn)化為游客觀賞品鑒、互動體驗(yàn)、熱衷打卡的旅游項(xiàng)目。銀川市賀蘭山漫葡小鎮(zhèn)的“賀蘭山盛典”、鹽池縣元宵節(jié)“游九曲鬧花燈”、涇源縣老龍?zhí)丁啊读銈鲿坊▋焊栉鑴　钡取熬啊鄙咸砘ǎ蔀楸容^成功的案例。

“非遺與旅游深度融合發(fā)展，不僅創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、豐富旅游供給，也為非遺守正創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化利用提供了更多可能性。”寧夏文化和旅游廳公共服務(wù)和非遺處二級調(diào)研員萬亞平說，下一步，寧夏將著重打造非遺旅游品牌活動，將非遺展陳、表演、體驗(yàn)、研學(xué)、美食、文創(chuàng)等嵌入旅游線路，融入旅游景區(qū)、傳統(tǒng)村落和城市街區(qū)，讓更多“一地一特，一區(qū)一品”的非遺旅游項(xiàng)目落地生根，開拓“非遺游寧夏”旅游新境界，讓非遺越來越“活”、越來越火。

《光明日報(bào)》（ 2023年05月26日04版）