助力非遺保護(hù)傳承，抖音電商參與非遺傳承人研修培訓(xùn)活動(dòng)
11月6日至12月6日，在文化和旅游部、教育部、人力資源和社會(huì)保障部共同指導(dǎo)下，上海大學(xué)承辦的上海傳統(tǒng)工藝振興研修班、上海傳統(tǒng)工藝文旅融合研修班和長(zhǎng)三角傳統(tǒng)工藝數(shù)字化建設(shè)研修班在線上開(kāi)班。來(lái)自上海市、安徽省、江蘇省、浙江省的81名非遺傳承人參加研修培訓(xùn)活動(dòng)。
本次研修培訓(xùn)活動(dòng)響應(yīng)“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃”，邀請(qǐng)非遺傳承人到高校進(jìn)行學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，幫助其提高專業(yè)技術(shù)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，提升非遺保護(hù)傳承水平，抖音電商參與其中。
11月29日，在研修培訓(xùn)活動(dòng)中，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了該平臺(tái)在助力非遺保護(hù)與傳承方面的舉措和成果，分享了平臺(tái)上非遺傳承人的發(fā)展故事，旨在幫助非遺傳承人掌握短視頻和直播技能、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升運(yùn)營(yíng)能力，獲得更大的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。
據(jù)介紹，抖音電商自成立以來(lái)，商業(yè)生態(tài)蓬勃發(fā)展，非遺傳承人也通過(guò)該平臺(tái)拓展了新的生意空間。過(guò)去一年，有627萬(wàn)作者通過(guò)抖音電商獲得收入，帶動(dòng)150億單商品走入千家萬(wàn)戶。今年6月發(fā)布的《2022抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在抖音電商獲得收入非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)34%，抖音電商平臺(tái)上非遺好物銷量同比增長(zhǎng)668%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，當(dāng)前，非遺商品在銷售方面仍面臨量產(chǎn)難、消費(fèi)場(chǎng)景單一等困境。為了讓更多非遺傳承人、手藝人被看見(jiàn)，抖音電商特別發(fā)起了“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，依托平臺(tái)技術(shù)、內(nèi)容和流量特色，為非遺傳承人和手藝人提供傳統(tǒng)技藝展示渠道，通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)、流量扶持等舉措，連接非遺好物與消費(fèi)者，從多維度助力非遺商品銷售、提升品牌形象，幫助非遺傳承人和手藝人在平臺(tái)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。
依托該計(jì)劃，抖音電商陸續(xù)發(fā)起“匠心年貨節(jié)”“守藝非遺”“奇遇匠心”等多個(gè)大促活動(dòng)，以及“黃河流域非遺守護(hù)人”“每日匠心”“與大師同行”等專項(xiàng)活動(dòng)，持續(xù)不斷助力非遺商品銷售，幫助非遺傳承人、手藝人開(kāi)拓新市場(chǎng)。
蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“吳羅織造技藝”代表性傳承人朱立群，專業(yè)織羅40年，一生致力于傳承和弘揚(yáng)中國(guó)紗羅織造技藝。前兩年，朱立群工廠的產(chǎn)品銷路受阻，陷入難以經(jīng)營(yíng)的困境。后來(lái)，他和團(tuán)隊(duì)開(kāi)通了抖音號(hào)@朱伯伯的蘇羅 ，用短視頻和直播科普古代服飾文化，也通過(guò)抖音電商銷售自家的羅織品和成衣。現(xiàn)在，工廠恢復(fù)了經(jīng)營(yíng)，來(lái)自五湖四海網(wǎng)友們的訂單也讓他更加堅(jiān)定了信心，他希望通過(guò)抖音電商將蘇羅織造這門非遺技藝傳承下去。
“95后”非遺傳承人陳浩歸，開(kāi)通抖音號(hào)@做木梳的二歸，把東陽(yáng)木梳制作技藝帶到更多人身邊。國(guó)家級(jí)非遺傳承人李廷懷、孫亞青、宋水官，也將短視頻和直播作為傳統(tǒng)技藝展示的新平臺(tái)，與更多人交流互動(dòng)，讓非遺好物通過(guò)抖音電商走進(jìn)日常生活。
據(jù)悉，抖音電商與京西皮影傳承人王熙聯(lián)合出品的“皮影戲印花T恤”，10天時(shí)間售出上萬(wàn)件。此外，抖音電商與國(guó)貨絲綢品牌萬(wàn)事利合作的圍巾禮盒，與國(guó)家寶藏、百草味合作的特色堅(jiān)果禮盒等產(chǎn)品，在平臺(tái)也廣受歡迎，取得了不俗的銷售成績(jī)。
今年，抖音電商升級(jí)做全域興趣電商，發(fā)力貨架電商，為平臺(tái)上的作者、商家拓展生意空間。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2022年“雙11”期間，貨架消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)平臺(tái)非遺好物日均銷量同比增長(zhǎng)316%。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將始終秉承“沒(méi)有難賣的優(yōu)價(jià)好物，讓美好生活觸手可得”的使命，持續(xù)推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
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